¡Porque las cosas son así!

Tras todo lo aprendido a lo largo de estos meses, en esta última entrada, una servidora lanzará la vista atrás para analizar determinados momentos vividos que posiblemente han determinado quién y cómo soy , además de por qué he llegado hasta aquí.
Con tan solo cinco años recibí una muñeca que respondía al nombre de Barbie. Una muñeca rubia, flaca y de extraña expresión, ¿por qué la recibí a ella y no un coche o un Action Man? A los nueve años tomé la comunión, un ritual de la Iglesia Católica y todo un gesto de madurez para ésta; la cuestión es, ¿por qué lo hice si hasta hoy día me planteo la existencia de Dios? Recién cumplidos los doce, estando en el colegio, un compañero se negó a trabajar conmigo pues decía que los negros estaban limitados. Según dicen el límite es el cielo, ¿y no es éste de color azul? Cuatro años más tarde vi como toda una generación no sabía bien qué es lo que estudiaba, si EGB, LOGSE… ¿a qué se debía todo esto si cada vez más gente se dejaba los estudios?

Años después de esto, me planto con diez y nueve años. A mi casa llega algo denominado “tarjeta censal” recordándome mi derecho a voto, pero ¿cómo votas y a quién, si todos dicen luchar por reducir todas y cada una de las desigualdades que han marcado mi existencia y la del resto de ciudadanos? Aún con todo ello, si algo me ha quedado claro a lo largo de estos años es mi compromiso como ciudadana; un honor que ha costado siglos de desigualdad y disputa social; todo un derecho que me legitima a poner mi granito en la sociedad y progresar en esas desigualdades. Por todo ello ejerceré el voto, esos sí, quién sabe si determinada por todos estos factores culturales que han hecho mella en mi.

Visión crítica de la sociedad de consumo

La publicidad, con sus anuncios y técnicas publicitarias es capaz de reproducir los estereotipos y modelos sociales ya establecidos. En estos estereotipos de persona, se ven reflejadas también también las desigualdades existentes en la estructura de cada sociedad. Esto podría verse desde un punto de vista crítico como un problema o conflicto existente en la sociedad basado en en el beneficio material por parte de los “dueños” de esta sociedad consumista.

 Como ya hemos dicho anteriormente, la publicidad es capaz de transmitir a la gente cómo debe ser y la forma en que debe actuar, debido a la fuerza que posee para crear modelos sociales y modificar hábitos y actitudes. En la sociedad de en la que estamos inmersos ahora mismo, los estereotipos que encontramos, se basan en el modelo de persona consumista, que basa los logros de sus vidas en los aspectos materiales y su lucha por conseguirlos. Estos modelos son los que realmente benefician a ese grupo que se encuentra en la cima de esta sociedad y que controla todo lo que está por debajo.

Siguiendo con un punto de vista crítico, podríamos hacer una especie de analogía con la teoría de Karl Marx y la estructura que él plantea de las sociedades. Quiero decir con esto, que podríamos ver en esta sociedad actual, una infraestructura creada por esos entes gobernadores de la sociedad (los cuáles no se nombrar pero todos sabemos a quien nos referimos), la cual posee unos modelos y medios de producción creados a su gusto, de manera que le reporte el máximo beneficio posible. Esta estructura, está sostenida y legitimada por una infraestructura que posee los valores que definen la sociedad consumista. Estos valores que todos conocemos, basados en el disfrute de la vida mediante bienes materiales, son criticados por la mayoría de la gente pero sin embargo, esta sociedad no flaquea si no que va a más. Aquí, es donde entra en juego la publicidad, ya que ésta es el arma utilizada por los beneficiarios de esta sociedad, para la transmisión y fijación en los ciudadanos de esos valores que sujetan la estructura de la sociedad de consumo. Así, se aseguran el seguimiento de este tipo de sociedad, creando así 2 clases de la sociedad análogas a la teoría crítica. En este caso, no hablaríamos de la clase de empresarios contra trabajadores, hablaríamos de una especie de clase de “vendedores”, que serían los que controlarían la estructura de la sociedad de consumo y los que se benefician de ella, y otra que haría referencia a los “compradores”, abducidos por los valores consumistas y que son realmente los que sustentan esta sociedad ya que esos son los consumidores de estos modelos de producción.

Esta mi propia visión crítica de la sociedad, y por ello aboga por cambiarla, ya que nuestra felicidad, ya que supuestamente se basa en el materialismo, sólo sirve para la felicidad de unos pocos que buscan controlar todo lo de los demás. ¿Y tú? ¿Piensas que tu felicidad sirve para hacer felices a otros?

Marcas blancas

Aumenta el consumo de marcas blancas en España

Poco a poco va imponiéndose en España (desconozco si también pasa lo mismo en el resto del mundo) una tendencia de consumir marcas que no son consideradas grandes. Es decir, las marcas blancas, aumentan el consumo. Vamos a intentar desvelar las causas de esta situación.

La causa más importante y más evidente es la subida de precios de las marcas “logotipadas”, es decir las famosas, las de toda la vida…debido a la crisis.Ello nos ha llevado a todo ciudadano a tener que recurrir al consumo de estas nuevas marcas blancas, más baratas, que incluso son las mismas industrias grandes las que las fabrican.

Supongo que habrá que centrarse en la subida de precios como un factor determinante para que se haya producido este hecho. Hay determinados productos alimenticios que como consecuencia de la llamada crisis, han tenido que aumentar su precio. Alimentos tan básicos como el arroz, el maíz, el aceite de girasol, la leche o la pasta, son un claro ejemplo de estos alimentos que ahora valen más que antes.

En definitiva, el aumento del consumo de las llamadas marcas blancas es algo lógico. Por cierto, las marcas blancas ya no sólo hay que relacionarlas con los productos alimenticios, sino también podemos encontrar marcas blancas en otros muchos productos, como por ejemplo los neumáticos de coches. Aunque la verdad es en el ámbito alimenticio donde más se nota el ahorra al comprar marcas blancas, ya que el mercado está poniendo los precios por las nubes.
Debido a esto, la cuota de la marca blanca ha subido un 7%, por el contrario las marcas con más renombre dentro del mercado redujeron su facturación en un 4% en el mismo periódo.Las marcas blancas ponen contra las cuerdas a los grandes grupos alimentarios en España y  la crisis del consumo que sacude la economía nacional está terminando con lo que hasta ahora había sido establecido como dogma. En el mundo de la mercadotecnia existe la creencia de que la fuerza de un logo o símbolo es capaz de hacer ganar millones de euros a una compañía por el simple hecho de ser conocida entre las masas.Una teoría que pierde cualquier validez sólo con echar un vistazo a las distintas estanterías del supermercado de turno, donde los productos sin marca han terminado por desplazar a muchos de los primeros espadas del consumo. Los hábitos del consumidor español están cambiando a la misma velocidad que avanza la recesión y el precio final del producto es ahora lo más determinante.

Hoy por hoy poco importa la renta que tengamos, ni a que clase social pertenezcamos…ya seamos de baja, media, trabajadora…o incluso de clase alta consumimos prácticamente los mismo productos e intentamos ahorrar por todos los lados, porque esto de la crisis nos ha afectado a todos. En este ámbito las desigualdades sociales y económicas han quedado prácticamente a un lado ante un hecho que como he dicho antes, nos ha afectado por completo a toda la sociedad.

Veamos que opina la gente   

Hasta la próxima

-Javi Sahuquillo Grimaldos

Desigualdad y estratificación social

LA DESIGUALDAD Y LA ESTRATIFICACION SOCIAL

La desigualdad y las diferencias sociales son en todo el mundo una parte de la vida social. Ciertamente, la diferenciación de grupo es una característica básica en todas las sociedades. Pero cuando tales diferencias comienza a ser socialmente significativas ( un ejemplo perfecto lo podemos observar en los tripulantes de la película de Titanic ) los sociólogos comienzan   hablar de desigualdad social, que surge cuando  las diferencias humanas se hacen socialmente significativas.
En la mayoría y probablemente en todas las sociedades existen sistemas de división y estratificación social, que sitúan a unas determinadas categorías de personas por encima de otras y que determinan situaciones diferentes de prestigio, poder y riqueza. Los sociólogos usan los conceptos de desigualdad y estratificación social para  referirse al sistema por el que una sociedad clasifica a los grupos de personas de manera jerárquica. En todas las sociedades hay unos principios básicos de la estratificación o desigualdad social: 1. La estratificación social es una característica de la sociedad, no simplemente un reflejo de diferencias individuales. Es un sistema que confiere un acceso desigual a los recursos. Ni los ricos ni los pobres han creado la estratificación social, aunque este  sistema modele las vidas de todos aquellos.
2. La estratificación persiste a través de las generaciones. Para entender que la estratificación tiene su origen en la sociedad más que las diferencias individuales, basta solo comprobar cómo la desigualdad persiste a lo largo del tiempo los padres legan su posición social a sus hijos, de modo que las pautas de desigualdad permanecen inalterados de generación en generación.
En cuanto a las cuestiones planteadas en la práctica 3 de”¿ Cómo influyen los medios de comunicación de masas y redes sociales en la sociedad española?”, se podría decir en primer lugar ( respecto a las teorías funcionalistas ) que a la hora de exponer algo en cualquier perfil de una red social, no se exponen cosas ilícitas o que puedan ser de mal agrado o mal vistas en nuestra sociedad, normalmente se plasman y se muestran los momentos felices de cada persona en cuestión e información, que no daña ni perjudica a la moral de nadie al verla. Se podría decir que la libertad que se nos “brinda” es respetada por los usuarios casi en su totalidad. Es un portal donde se muestra lo mejor de cada persona, éstas serían pues los valores o las normas  morales que se siguen en el “ciberespacio”.
Es a su vez la unión y coexistencia entre todas las clases sociales. Es una clara evolución de la sociedad en su forma de comunicación donde todas las clases sociales participan más tarde o más temprano, en ellas te puedes encontrar desde la persona más pobre y humilde conectada desde un “ciber”, hasta la persona más adinerada desde su despacho sentada en su caro sillón de cuero.

En referencia a los problemas de la sociedad, cabe decir que no son materiales, sino morales, por ello en base a la publicidad habría que mejorar o desarrollar la moralidad social de ésta, no cambiarla por otra. Por ejemplo la publicidad podría persuadir  el consumo o el uso de una moral diferente y no el consumo compulsivo de productos…que no solucionan nada, algo que cambie el pensamiento social en general que dé como resultado algo positivo para todos, para la sociedad. Si la sociedad se asemeja a un organismo biológico , no puede fallar ninguno de sus “órganos” ya que entonces habría una reacción en cadena que afectaría a todo el sistema, por ello ha de reforzarse cada uno de los órganos existentes, desarrollándolo de tal forma que de los resultados anteriormente descritos.

Ciao.

Javi Sahuquillo Grimaldos

La información es poder

Hoy en día tanto internet como las redes sociales han convertido a la mayoría de los miembros de la sociedad en protagonistas íntegros y creadores de información. Cualquier usuario puede ser propietario, hacer y deshacer a su antojo o abastecerse de cualquier tipo de material que esté vinculado a la red. En esta estructura online no existe una jerarquía o tipo alguno de estatus. Nadie necesita de ningún dote para realizar las múltiples opciones que las web 2.0 ofrecen.

Es cierto que en cada vez más herramientas y páginas web se privatizan y es necesario un desembolse económico para poder ingresar o hacer uso de sus ventajas. Aquí comienza una estructura de poder. Usuarios que pueden, gracias a su nivel económico, gozar de mayor capacidad que otros que no pueden, esto conlleva a que se vea perjudicado o diferenciado su papel en el medio, una gran similitud a la sociedad no virtual.

También se podría decir que tanto los servidores, que regulan la cantidad y en sí la información, como las empresas que ofrecen los servicios y que controlan los contenidos, actúan por encima y tienen más poder que el usuario que desempeña su rol online.

Los medios de comunicación masivos, no solo internet, son nuestra fuente principal de información. Si analizamos esto quiere decir que actúan a modo de propagación tanto de  ideas como costumbres o modos de vida. Es un espejo que refleja la sociedad, sin beneficio propio de ninguna institución o u otro estamento (todo es un supuesto y sobre papel). Crea modas y necesidades que generan el consumo (en exceso) de la sociedad pudiente. La publicidad juega un papel fundamental entre el vendedor y el consumidor, busca la manera mas correcta e infalible de realizar su cometida.  La publicidad debe de regular y ser una herramienta completamente reciproca, tanto el vendedor como el consumidor debe poder disfrutar de sus grandes ventajas.

Como conclusión la información es poder y gracias a todos los medios que internet ofrece en su mayoría libres para cada usuario, debe ser explotado en beneficio de todos e incluso ser capaz de crear nuevas estructuras o subestructuras en base a esta nueva cultura.


Alejandro Rodríguez Fernández 

Comunicación de masas, ¿un arma de persuasión?

Hoy en día nos encontramos, sin duda alguna, en la era de la comunicación. Millones de personas pasan más de dos horas diarias observando la televisión, escuchando la radio, leyendo el periódico y conectados a internet.

Pero nadie se pregunta si realmente la información que se nos da en estos medios es veraz o se encuentra seleccionada entre otras muchas noticias que no interesan para los dueños de estos medios que diariamente invaden nuestra intimidad para sobre informarnos de guerras, asesinatos, robos, crisis económica…

Como bien dice el famoso sociólogo Francés, Durkheim, los problemas reales de la sociedad no son materiales, si no morales. Recapacitando en todo esto, los medios de comunicación de masas establecen una moral global, apabullándonos de imágenes diciéndonos lo que está bien o esta mal sin que nosotros realmente en nuestras casas tengamos tiempo de administrar ni asimilar toda la información que se nos da.

En mi opinión los medios si que segmentan la sociedad ya que existen distintos canales dominados por diversas ideologías políticas que siempre nos muestran una cara de lo que esta ocurriendo realmente omitiendo información o incluso tergiversándola, para convencer al espectador de que su información es la veraz.

Ahora bien, el receptor de la información es el que decide realmente que medio de comunicación quiere seguir de manera libre, por eso no podemos hablar de una manipulación, ya que si no estas a gusto o no t interesa, cambias de canal o te compras otro periódico.

En definitiva, la propia influencia de los medios ya sea de manera positiva como es el caso de una información objetiva o negativa como una información subjetiva y sacada de contexto sobre nuestra sociedad, transforma claramente al individuo.


Aqui os dejo un video muy interesante don de nos habla del poder de la persuasion en los medios de comunicacion.


 Muchas gracias

Desigualdades en la sociedad española

En la sociedad española podemos encontrar desigualdades que definen la estructura social de nuestro país. En primer lugar me gustaría comentar una desigualdad que ha estado presente durante toda la historia de la humanidad, que sigue presente y que además, en esta sociedad consumista, se apoya insconscientemente día a día gracias a la publicidad. Supongo que ya sabréis que hablo de la desigualdad de género. Quiero hacer hincapié en que no me refiero a la violencia de género, la cual se deriva de ello, sino a la desigualdad. Esto que a priori sería una diferenciación social, se ha convertido en una desigualdad social, que aunque se está luchando por combatirla, pero que aún queda mucho trabajo para resolverla. Y con esta conversión, me refiero a que el simple hecho de nacer hombre o mujer condiciona la vida de cada persona, ya que por ejemplo está demostrado que además de que las mujeres cobran menos que los hombres en sus trabajos, poseen menos posibilidades de acceso a la vida laboral y trabajan en más ocasiones sin contrato de trabajo y seguridad social. Además, como hemos comentado anteriormente, la publicidad fomenta con sus estereotipos estas desigualdades. Ejemplos de ello, son la utilización de la mujer como objeto sexual para la venta de productos, o como dueña del hogar para la venta de productos para la casa.

En cuanto a la película vista en clase, si que podemos identificar algunas desigualdades en la estructura social francesa con la española. En mi opinión, el ejemplo más claro sería el de la adscripción al grupo social al que se pertenece. Con esto, me refiero a la situación que se vive en ese instituto y que es muy parecida a la que podemos encontrar en la mayoría de institutos de barrios marginales de nuestro país, e incluso a veces no tan marginales. Vemos como muchos de esos niños que provienen de familias pobres, acaban fracasando en el ámbito escolar y de ahí que no tengan la posibilidad de alcanzar el conocimiento necesario para poder trabajar y asentarse en una situación mejor que la de sus predecesores. Al mismo tiempo, podemos ver como la mayoría de gente que proviene de clases altas, posiblemente sea por las posibilidades o recursos que sus familias le proporciona, si que acaban teniendo un status social o económico parecido al que sus familias poseían.

Oasis - Juan Manuel Caurin Blat

Los medios de comunicación son a la sociedad, lo que los ojos al cuerpo humano

Si me preguntasen cuál ha sido el término más mencionada durante estos últimos años, éste sería: “crisis”. El vocablo comodín, que está sirviendo de escusa a cientos. Sin recordar que si algo ha caracterizado al ser humano, o incluso a la vida en sociedad, es la inestabilidad.

Lancemos la vista atrás. Año 2008, los medios de comunicación informan que el mundo entero, incluyendo el olvidado 3º mundo, está sumido en una “crisis económica”. Muchos nos preguntamos, ¿crisis económica no ha habido siempre? Desde los inicios ha existido un desequilibrio en el reparto de riquezas. “No todos podemos tener lo mismo”, me decían de pequeña. Pues déjenme decir que en el utópico mundo de muchos sí es posible. Es por ello que a lo que los medios definieron  “crisis económica”, otros muchos catalogan “crisis de valores”. La gente ya no cree en lo preestablecido, busca sus propios métodos de legitimación, sus ideales… ¿Esto quiere decir que nos hallamos ante la ruptura del status quo? A los ojos de Durkheim así sería. La sociedad no funciona como ese idealizado organismo en el que cada uno desempeña felizmente su función, respetando y valorando el papel de los demás. En esta sociedad cada órgano vela por su interés: el pié derecho y el izquierdo marchan en direcciones opuestas; la cabeza pretende moverse sin tener en cuenta a los pies… ¿y quién tiene la culpa de esto? Continuando con la metáfora, “los ojos”. Ellos son los encargados de transmitir los mensajes y cohesionar al organismo. Sin embargo, ahí están jugando un falso papel mediador, incentivando el desequilibrio y mostrando una imagen distorsionada pero sugerente de la sociedad. Todo lo que ellos nos dicen es la realidad, el resto no existe. Por esa regla de tres, la revolución silenciosa de Islandia nunca se ha dado. Rompería el orden establecido y nadie quiere eso.

Eso sí, se nos bombardea a información banal sobre productos, servicios, partidos políticos y demás; todo ello gracias a un elemento que no escapa a ninguno de los “órganos que componen el sistema” y desde el cual se podría promover algo de estabilidad, la publicidad: reafirmante de estereotipos, estilos de vida, motor del consumismo y demás.  Y es el término “consumismo” el que nos devuelve al comienzo de estas líneas, donde a través de Durkheim afirmábamos que el problema no reside en lo material sino en lo moral. Desde este punto, cabría preguntarse si resulta moral fomentar al consumo excesivo mientras en otros lugares no se llega, ni de lejos, al consumo básico. ¿Qué opinan ustedes?

La sociedad española

“El poder marca tu libertad y a ésta la marca el dinero”. Seguro que muchos a lo largo de su vida han podido escuchar frases como esta.  Una servidora, tras sus escasas e incrédulas 19 primaveras, contempla como esta afirmación se convierte en verdadera con cada una de sus relaciones en sociedad.  Los medios no hacen más que mostrar conflicto, ¿y qué es conflicto? En última instancia conflicto es desigualdad, es lo que prima y lo que vende. Esto último será el motor mis líneas, la desigualdad en nuestra sociedad. Y si tomamos como eje la frase principal veremos como todo acaba en lo material, algo estupendo para una publicitaria en proceso, pues nos da la oportunidad de ver cómo esas desigualdades sustentadas por lo material afectan al consumo.



En una sociedad democrática  puesto que, en teoría, no hay cabida a la exclusión ya sea racial e ideológica, abandonaremos momentáneamente las legitimaciones que se derivan de éstas. Centrándonos en la legitimación legal, la cual  de una u otra forma conduce en las demás. La política, entendida como la relación de poder, sirve a izquierdas y a derechas, olvidándose que su verdadero amo es el pueblo.  No hay más que ver la herencia de la dictadura; la concentración de la riqueza en unas cuantas familias; la incorporación al euro cuando  se sabía que no estábamos preparados… no señalaré culpables, simplemente diré que para suavizar las desigualdades es necesaria una reciprocidad de las fuerzas políticas. Algo imposible parece ser, ya que el Coeficiente Gini sigue situando a España entre los países con más desigualdad de Europa.

elroto_elpaís 22/06/2007



Pregunté  cómo veía la gente a la sociedad y mayoritariamente contestaron: “mucho viejo y mucho joven haciendo el vago”. Analicemos su situación. Por un lado tenemos a la tercera edad subsistiendo con una media de 400€; por otro, y el que más nos debe importar, los jóvenes. Eso sí no cualquier joven, hablo de ese joven de clase media, sin nombre ni adscripción. En su inmensa mayoría catalogado bajo el término “nini”, una generación que bajo la tentación de tener dinero dejaron sus estudios obligatorios para trabajar  en un edificio que les ha acabado lapidando, el mundo del ladrillo. Toda una generación de parados que en teoría son los que deberían sacar al país, cegados por su incredulidad, los intereses de unos cuantos y cómo no, del consumo. Pues hoy en día todo el mundo piensa que tener es ser. Y es ese afán de tener, el que nos ha conducido a la situación actual, donde una familia de clase media-baja si logra llegar a fin de mes debe dar gracias a Dios. Pero como bien dice el rapero Nach:“vivimos en un reino donde Dios tienes dos nombre: uno es Dólar y otro es Euro”

Asten Robe Bosaho -Grupo Oasis-

Quien gana el dinero tiene más poder de decisión en la compra

Uno de los ejes fundamentales para analizar las desigualdades en el consumo, es la posición desigual de hombres y mujeres en la esfera productiva. Una de- terminada posición o mejor aún la no posición (para el caso de muchas mujeres) en el mundo laboral y por tanto la existencia o no de ingresos propios sitúa a las mujeres en lugares desiguales de partida . En otras palabras, en la mayoría de hogares el hombre es el que proporciona la mayor parte de la renta, y por tanto éste disfruta de una posición de poder a la hora de decidir sobre las distintas mercancías que el mercado ofrece. Señalo que en el interior de la familia hay dos poderes, uno referido a la decisión del gasto y el segundo referido a la disposición de recursos. En su estudio, este autor, demuestra que las decisiones importantes son generalmente reservadas a los hombres, mientras que las de tipo secundario son reservadas a la mujer o se realizan conjuntamente.

Lo que sí ha significado respecto del consumo la incorporación de la mujer al mundo laboral ha sido un incremento de la compra de bienes duraderos, que podrían implicar un ahorro de tiempo en el trabajo doméstico-familiar, pero ello ocurre sólo inicialmente . Cuando la mujer lleva cierto tiempo trabajando, la mayor parte de la sustitución de la producción doméstica se realiza en productos ahorradores de tiempo no duraderos como son lavanderías, restaurantes y comida rápida. Por tanto la estrategia seguida por las mujeres que trabajan fuera del hogar no consiste en ahorrar tiempo a través de la utilización de bienes duraderos. Esta podría centrarse en la adquisición de servicios ahorradores de tiempo. En cambio cuando la mujer principalmente no dispone de trabajo fuera del hogar, el consumo de servicios disminuye, ya que se tiende a la autoprestación de los mismos

En todo este caso vemos una desigualdad clara dependiendo del sexo, hoy en día nuestra sociedad lucha contra estos estereotipos equilibrando los sueldos y la posición de la mujer respecto a la sociedad.

¿Pensáis que hoy en día estos problemas se están solucionando? ¿ Son efectivas las medidas que toma el gobierno para acabar con esta desigualdad? Son las principales preguntas que debemos hacerlo para solucionar este problema.

Alejandro Rodríguez Fernández.

Publicidad, ¿Arte o Manipulación?

Como ya sabemos la publicidad hoy en día recibe muchas críticas debido a su fuerte carácter de persuasión. La gente, hoy en día ya, no se centra en prestar atención a los anuncios creyendo que son simples formatos audiovisuales de manipulación.

Existen distintas posturas en contra y a favor de la publicidad, y las dos tienen parte de razón. Los que están en contra de la publicidad se centran más en su carácter social y de segmentación de la sociedad ya que según ello crea necesidades que nunca se podrán satisfacer.

Los que sin embargo apoyan a la publicidad se centran en su carácter económico, ya que ayuda a la ley de la oferta y la demanda en los mercados y acerca los productos al consumidor.

En mi opinión las dos posturas tienen parte de razón ya que sí, segmenta la sociedad pero ayuda acercando el producto al público y no manipula, persuade, te da la opción de elegir si compras o no el producto.

Así que no todo es blanco o negro como se dice, además, ¿quién no se ha reído, emocionado, fascinado, e incluso entristecido con muchos anuncios?

La influencia de la publicidad

En muchas ocasiones se piensa que esta sociedad consumistaes producto de un proceso evolutivo, que proviene de una especie de ciclo y quepor eso es inevitable. Puede que sea parte de un proceso evolutivo pero eso nosignifica que se haya producido por casualidad. Esta sociedad se puedeconsiderar como el resultado de un sistema capitalista y además, es tal y comoes, debido a la influencia de diversos factores. Uno de ellos, es lapublicidad, la cuál condiciona fuertemente y se podría decir que es uno de lospilares de esta sociedad. Por ello, hoy veremos, aunque hay una infinidad,algunos ejemplos de cómo la publicidad influye en algunos factores del sistemaeconómico y social.

En primer lugar, podemos ver como influye en el proceso deproducción. Producir productos es relativamente “fácil”, pero venderlos no. Poreso muchos anunciantes gastan más dinero incluso en la promoción de susproductos que en su propia producción. Además, la publicidad afecta a lademanda, por eso también puede provocar el aumento de la producción.

Por otro lado, la publicidad también condiciona y determinalas estructuras de los medios de comunicación. Los medios de comunicaciónorganizan sus productos en función de los anuncios que deban presentar. En losperiódicos y las revistas, deben organizar su extensión y dividir suscontenidos atendiendo a las promociones que deban presentar en sus soportes. Enel caso de la televisión vemos como los programas poseen cortes publicitariosestandarizados y la mayoría de ocasiones en discordancia con los productostelevisivos. Es decir, que los productos anunciados no tienen nada que ver conel programa en el que se intercalan.

También podemos ver cómo la publicidad provoca influenciasmás conocidas por todos en factores como la cultura, el arte o el lenguaje. Lainfluencia en el arte ha sido tan grande que a veces incluso parece que se hayaintegrado. Mucha gente llega a afirmar que la publicidad es el arte del sigloXXI. En referencia a la cultura y al lenguaje, vemos como cada vez se va entrometiendomás en nuestras costumbres e incluso nuestra forma de hablar, ya que en muchasocasiones utilizamos inconscientemente frases provinentes de anuncios.

Un último ejemplo, podría ser la influencia que ha tenido ennuestro hábito de compra. Antes, las personas que deseaban algo material y queno tenían un nivel adquisitivo para poder adquirirlo, ahorraban durante eltiempo suficiente para poder comprar. Sin embargo, ahora, la publicidad creanecesidades y deseos tan fuertes que la gente que las personas que desean algo,lo quieren en ese mismo momento. Y esto ha provocado que la gente ya no pienseen el ahorro y que la demanda de créditos esté a la orden del día. Ahora sebusca obtener el producto inmediatamente y después ya pensaremos en pagarlo.

Estos ejemplos reflejan la fuerza y la capacidad deinfluencia que tiene la publicidad sobre nosotros y sobre nuestra sociedad. Lagente no se da cuenta de esto y se sigue viendo como algo que esta ahí, que nole hacemos caso, sólo son simples anuncios, y no pensamos en hasta dónde puedellegar. Pensemos en todos los factores que influye, influye sobre cada uno denosotros, influye en nuestro sistema económico y como he dicho anteriormente enel sistema económico e incluso en los medios de comunicación que la vezinfluyen sobre nosotros también. Por ello deberíamos preguntarnos ¿hasta quépunto puede llegar esta influencia? ¿Podemos decir que la publicidad es elmayor poder mundial? ¿ Llegaremos algún día a estar gobernados por lapublicidad? Esperemos que no.

Batalla por las materias primas

Dicen las malas lenguas que alpaso en que los polos se derriten el porcentaje de agua salada se incrementará,convirtiéndose el agua dulce en una posible causa de guerra. Esto lo podríamosaplicar a otras materias. La selva amazónica se está convirtiendo en un inmersoprado, las reservas de petróleo, gas, minerales…Todos son perecederos. ¿Quésucederá cuando estos sean escasos? Puede que se acabe el mundo tal y como loconocemos. Atrás quedaran las diplomacias y las naciones más poderosas, las quesacan beneficio de la materia sin ser suya, llevarán a otro nivel la batallapor éstas. En este contexto cabria plantearse, ¿qué será de las naciones querealmente poseen las materias?

Millones de productostecnológicos se consumen al día en occidente mientras en África, de dondeproceden los minerales que componen sus sistemas, no se consumen más que lassobras del 1º mundo. Pero aún con todo ello, éste continente es el que padecerála escasez de sus propios materiales. Si a día de hoy, con su teórica abundancia,la explotación de las minas se realiza de forma inhumana; se  trafica con la materia; y se paga una míseraparte del valor que adquiere en occidente. Cuando llegue la crisis de losmateriales esto supondrá el fin de un continente, que de siempre ha padecidopor una riqueza que él no deseó. Y desde occidente, ¿qué hacemos por reducirese consumo vertiginoso de materias primas, que además de condenarnos anosotros mismo, hunde cada vez más en la miseria al denominado 3º mundo? Omejor aún, ¿realmente se puede llegar a ejercer ese consumo justo del que tantose habla? Posiblemente una servidora no llegue a ver esos días. De darse estosignificaría que el mundo está dando un pequeño gran paso hacia la igualdad.

Marketing a otro nivel

Que hay gente.Voy a hablaros sobre el neuromarketing, tema de moda en el ámbito publicitario que se encuentra en pleno desarrollo y evolución.Para situaros os pondré un poco en situación sobre lo que es:

El neruromarketing surge en el siglo XXI y es un análisis del cerebro y su funcionamiento para ver como afecta el marketing y la publicidad. Mezcla la tecnología y el Marketing para conocer al consumidor en la búsqueda por la mayor eficacia 

En cuanto a sus características principales, destaca porque:

-Pretenden fusionar las neurociencias con el marketing y la publicidad.

-Es multidisciplinar

El cerebro se conocía muy poco pero ahora se conoce más  y se pueden ver que partes del cerebro se utilizan para tomar decisiones

FMRI: Resonancia magnética funciona por imágenes

-Se utiliza para ver que zonas del cerebro se activan cuando está en funcionamiento


Y vosotros os preguntaréis, ¿por qué el neuromarketing está en la publicidad?

Pues es muy fácil, ayuda a comprender las uniones de la marca que tienen los clientes y

comprender el comportamiento racional e irracional.

Sus fines son los de umentar la eficacia publicitaria, conocer pensamientos y sentimientos y aportar mayor fiabilidad científica a la investigación del comportamiento de los consumidores

El uso del neuromarketing en la publicidad ha abierto un debate entre defensores de estos métodos que apoyan las nuevas técnicas y los que están totalmente en contra de ellos puesto que opinan que violan el derecho a la intimidad.Yo me sitúo entre estos últimos , ¿y vosotros/as?
Os adjunto un video informativo sobre el neuromarketing para mayor información, un saludo

Javi Sahuquillo Grimaldos

La Publicidad nos afecta a todos

En los últimos tiempos, la publicidad se ha hecho cada vez más presente en nuestras vidas. Especialmente en las de los norteamericanos. Desde que en 1867, James Walter Thompson fundara la primera agencia de publicidad, una de las mayores agencias del mundo, con sede en Nueva York, la cosa ha evolucionado mucho. Los impactos publicitarios que puede recibir una persona a lo largo del día han pasado de apenas una docena, pocas generaciones atrás, a hasta 3.000 mensajes por día, repartidos en diferentes medios: radio, prensa, televisión, publicidad outdoor, etc.

Tal bombardeo ha provocado un cambio significativo en la percepción de los consumidores. Éstos ya no ven la publicidad con los mismos ojos cándidos, sino más bien como una agresión a su salud mental, un intento de manipulación de su comportamiento, e incluso la principal causa del estrés en sus vidas. Por tanto, son más reacios a creer lo que les cuentan los anunciantes, que cada vez tienen que ingeniárselas más para hacer efectivas sus campañas.

Ante esa dificultad de persuasión, los creativos publicitarios han coincidido en los últimos tiempos en una idea común, la de dirigirse a los sentimientos más profundos de la gente. Saben que ese es su punto más vulnerable y donde más réditos pueden obtener. Por ello los anuncios se centran más que nunca en las emociones.

Por otro lado, la industria de la publicidad está trabajando muy duro para cambiar la visión negativa del público sobre su actividad. Es evidente que es necesario un acercamiento entre ambos para volver a recuperar la confianza. Quizás dentro de otras tantas décadas se produzca de nuevo un vuelco a favor de la publicidad. Para ello, habrá que emplearse a conciencia.